全国统考同等学力申硕工商管理专业真题答案供考生参考，希望有一定的帮助，如果想要了解更多关于工商管理专业的相关信息，可以咨询在线老师。

一、简答题：

1、正式组织：正式组织是两个或两个以上的人有意识地加以协调的行为或力的系统。正式组织概念包含的基本点是：

 (1)构成正式组织内容的是人的行为。它不是体现个体人格的行为，而是以组织人格 为特征的行为。

 (2)个人所提供的行为或力的相互作用，是正式组织的本质特征。它是包含各种对 立、利害关系在内的相互作用的行为体系。

(3) 正式组织是个人行为在方法、时间、质和量各方面都经过有意识的调整而体系化的系统。它不同于个别的行为，不能归结为个体行为的相加。正式组织行为可能大 于、小于或异于个体行为的累计，是具有一定结构、统一目标、特定功能的行为系统。正式组织要素：正式组织产生于具有协作意愿，能相互沟通的个体围绕共同目标努力之时。正式组织有三个基本要素：协作意愿、共同目标和信息沟通。

 2、广告媒体考虑的因素：企业媒体计划人员在选择媒体种类时，须考虑如下因素：

(1)目标受众的媒体习惯。例如，生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标 受众的情况下，绝不会在杂志上做广告，而只能在电视或电台上做广告。

(2) 产品特性。不同的媒体在展示、解释、可信度与颜色等各方面分别有不同的 说服能力。例如，照相机之类的产品，最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明：服 装之类的产品，最好在有色彩的媒体上做广告。

(3)信息类型。 譬如，宣布明日的销售活动，必须在电台或报纸上做广告；而如果 广告信息中含有大量的技术资料，则须在专业杂志，上做广告。

(4)成本。 不同媒体所 需成本也是一个重要的快策因素。电视是最昂贵的媒体，而报纸则较便宜。不过，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是目标受众的人数构成与成本之间的相对关系。如果用每千人成本来计算，可能会表明：在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜。